יותר מ10 שנים חקר Richard St. John מה הם הגורמים להצלחה בקרב אנשים. אוכלוסיית המחקר שלו כללה 500 אנשים מוצלחים בתחומי העסקים , המדעים והתרבות ( אנשים כגון מרתה סטיוארט , ראסל קראו וג'ימס ווטסון מגלה ה-DNA ) . המחקר המלא התפרסם לאחרונה בספרו Stupid, Ugly, Unlucky and Rich (Train of Thought Arts Inc., $34.95). לאחרונה נבחר להציג בכנס TED היוקרתי את עיקר הממצאים והתובנות שלו לאחר 10 שנות מחקר. כדאי לראות המצגת שלו ואולי גם לקרוא את הספר .